文化产业营销（第2版）/21世纪经济管理精品教材·文化产业系列
图书信息
书名：文化产业营销（第2版）/21世纪经济管理精品教材·文化产业系列作者：蔡嘉清
包装：平装
开本：16
页数：348页
全文字数：535000
出版社：清华大学出版社
出版时间：2013-3
图书简介
《文化产业营销（第2版）》全面系统地介绍了我国以新闻传媒、图书出版、影视广播、网络传媒、广告经营、演艺娱乐、动漫游戏、艺术设计、文化旅游及文化会展等产业为重点的文化产业集群，针对文化市场的需求特征和竞争特点，剖析了消费认知的心理反应及市场对策，探索了营销组合的多种技巧以及文化品牌的建构和创新。内容新颖、图文并茂，既具理论创新性，又具视野的延展性和实践的操作性，为业内人士提供了参考，也可作为高等院校市场营销、传播学、文化产业管理专业的教材。阅读该书，读者将领略到文化产业营销的独特魅力，掌握到提升产品竞争力、打造品牌形象、拓展促销技巧等实用知识。
推荐理由
该书对文化产业营销进行了全面系统的介绍，内容新颖、图文并茂，可为业内人士提供参考，也可作为高等院校市场营销、传播学、文化产业管理专业的教材。不仅具备理论创新性和实践操作性，而且令人享受轻松优雅的阅读体验，是一本值得推荐的经管类图书。