漂绿广告研究
图书信息
书名：漂绿广告研究作者：刘传红
包装：平装
开本：16
全文字数：250000
出版社：厦门大学出版社
出版时间：2020-12-01
图书简介
漂绿广告是近年来比较流行的广告传播形态。打着“绿色”“环保”“可持续发展”的旗号进行虚假宣传是其本质特征。《漂绿广告研究》以此为研究对象，分析其表现形态及有效监管。本书分为十一章，包括漂绿广告的概述、漂绿广告的机制、漂绿广告的实证调查、漂绿广告的危害剖析、漂绿广告监管的理论分析、漂绿广告监管的域外经验、漂绿广告监管有效性的分析框架、政府监管创新与“漂绿广告”有效监管、行业自律创新与“漂绿广告”有效监管、社会监督创新与“漂绿广告”有效监管、企业绿色创新与“漂绿广告”有效监管。通过对漂绿广告问题的研究，本书提出了政府监管、行业自律、社会监督和企业自身创新四方面的监管策略，为实现可持续发展提供了启示和指导。
推荐理由
本书针对当今社会流行的漂绿广告形式，通过研究其本质和有效监管，为有效治理漂绿广告提供了理论和实践指导，适合相关研究人员和监管部门借鉴和参考。
