大数据与新媒体运营

大数据与新媒体运营是当前传媒产业发展的热门话题，也是网络与新媒体系的重要专业教材。本书重点讲述了新媒体机构的大数据体系建构、数据挖掘基本模式、内容运营与大数据的运用、大数据与新媒体的营销、大数据与新媒体的传播效果测评、大数据与新媒体的产品设计及商业模式构建等方面。本书不仅仅介绍了基本概念和相关理论知识，更是通过实际案例的分析，对大数据在文化创意、数字娱乐、广告传媒、新闻出版等领域的应用进行了研究和探讨。　具体来说，第1章从新媒体的角度阐述了大数据概念及内涵。第2章介绍了新媒体运营的数据处理体系，着重阐述了新媒体数据体系构建的基本过程和新媒体运营中的大数据挖掘及数据体系搭建案例。第3章讲述了大数据与新媒体的内容运营如何相互影响，认为数据改变了新媒体的内容生产和运营，从而需要新媒体机构重新定位其内容的概念和运营方式。第4章从营销角度阐述大数据改变了新媒体营销体系，着重说明数据对于营销的意义以及数据与营销体系的关联。第5章介绍了大数据改变消费者研究模式这一话题，具体以用户画像为例讲述了用户画像的方法与核心环节以及用户画像的具体案例分析。第6章介绍了程序化广告，包括其核心概念、实现方式与基本流程、发展历程及现状以及发展趋势和方向。第7章介绍了大数据在新媒体营销中的应用案例，包括百度营销案例、社交数据挖掘、大数据与谷歌的广告营销、大数据与阿里妈妈的广告营销。第8章讲述了大数据与新媒体的传播效果测评，着重介绍了媒介传播效果的研究方法，并以视频内容为例阐述了大数据对新媒体内容传播活动效果测评的影响。第9章讲述了大数据与新媒体的产品设计及商业模式构建，包括新媒体的产品设计与商业模式，以及大数据对新媒体的产品设计、商业模式构建的影响。总之，《大数据与新媒体运营》是一本系统全面的教材，通过大量实例、案例和数据说明了大数据对新媒体运营的重要性和必要性，对读者在学习和研究新媒体运营、管理和大数据分析等方面具有重要的指导作用。本书适用于网络与新媒体系相关专业的学生、教师和研究人员，也适用于新媒体机构、企业和各行业的从业人员，是一本不可多得的好书。