网络口碑研究
图书信息
书名：网络口碑研究作者：张玥
包装：平装
开本：16
出版社：南京大学出版社
出版时间：2021-07-01
图书简介
网络口碑传播在现代营销中扮演着至关重要的角色，本书从营销学的视角出发，对这一话题进行了深入研究。通过考量口碑传播的信息层面，包括口碑信息的数量、质量等，探究了口碑传播的效果，并对企业进行了启示。本书主张企业注重口碑传播的数量，并通过大量高密度的正面口碑来引导消费者进行购买。同时，还强调了网络中意见领袖的作用，并指导企业如何通过意见领袖对于口碑的传播来影响消费者的购买决策。
本书内容对于从事网络营销及品牌推广的从业人员及企业管理者具有很大的指导意义。通过本书的学习，可以有效提升企业的品牌知名度和声誉度。
推荐理由
《网络口碑传播的营销学研究》是一本研究网络营销的必备读物，该书从营销学的角度出发，对网络口碑传播进行了深入研究，内容详实，层次清晰，具有很强的实用性。本书主张企业应注重网络口碑的数量，通过大量高密度的正面口碑来引导消费者进行购买，这对于企业进行品牌推广具有非常重要的作用。同时，本书还强调了网络中意见领袖的作用，指导企业如何通过意见领袖的传播来影响消费者的购买决策。总之，这是一本实用性和营销性很强的学术著作，非常值得广大读者、从事网络营销的从业人员和企业管理者阅读。
