广告策划（第3版）

忽然收到段晶晶老师的微信，说是《广告策划》一书再版在即，出版社需要有一个再版序言。我问，以前不是有的吗？回答说，那是好几年前的序啦，环境变化时代进步，序言也需要更新了。 广告策划一课，始于1991年，几届学生下来，讲义集结成材，再由任课的段晶晶担纲，边讲边改，逐步形成了一个体系。我们私下也有商量，是不是把它推倒重做一个崭新的广告策划系列呢？每当我们摩拳擦掌跃跃欲试的时候又犹豫不决了。 的确，很多的知识都需要更新了，需要补充新的案例和操作流程，需要容纳对新媒体环境下新业务方式的应用，也需要对包括文字、图片在内的内容加以完善。在新版教材中，对这些内容都进行了充分的更新，并对重要知识点用加粗的方式做了表示。但是，它的基座、它的系统真到了需要完全推倒重建的程度了吗？ 我们的耳边常常想起一个声音：颠覆，重构，再建。说实话，革命是很痛快的事情，一跺脚一咬牙，什么都可以连根拔掉。遗留下来巨大的空洞如何填补呢？罗马不是一天建起的。作为一套系统知识，经历长年，吸纳东南西北。它在诞生之初既有模仿也有承传，它的成长过程同样既有修缮也有创造。