龙头企业与农户渠道行为研究
图书信息
书名：龙头企业与农户渠道行为研究作者：杨慧,蔡文
包装：平装
开本：16
全文字数：199000
出版社：复旦大学出版社
出版时间：2016-08-01
图书简介
《龙头企业与农户渠道行为研究》是一本深入研究了龙头企业与农户之间的心理契约和渠道行为的商业学专著。在龙头企业与农户渠道行为的研究中，仅仅关注龙头企业与农户所签订的书面合同是远远不够的，还必须深入了解那些隐藏于龙头企业代表人与农户内心中认为是“不言而喻”或“心照不宣”的心理契约内容。
推荐理由
该书通过变量操作性设计并形成本课题的理论假设，对江西省龙头企业与农户合作的调研数据来验证理论假设，以此为依据，为有效促进龙头企业与农户更好地开展营销合作提出了相应的政策建议。本书内容全面翔实，适合商业学及相关领域学者和从事农业企业经营的人士阅读。
