网络广告及其影响研究
图书信息
书名：网络广告及其影响研究作者：阮丽华
包装：平装
全文字数：186000
出版社：中国社会科学出版社
出版时间：2008-09-01
图书简介
《网络广告及其影响研究》是一本系统查阅网络广告的相关资料，对网络广告进行分析并提出具体的解决方案的商业市场类书籍。全书分为八章，系统陈述了网络广告的沟通特征、评价方法、对网上交易信任的影响、信号有效性分析、基于网络广告的产品价格研究、对广告市场规制的影响等多个方面的内容。在研究网络广告对网上交易信任的影响时，提出了建立网络广告信息发布者身份确认制度、完善个人信用制度并使之与身份证制度相结合解决网络广告发布者的虚假身份问题等一系列策略，以提高网络广告的可信度；在分析网络广告信号有效性时，研究了广告传递产品质量信息、网络广告质量信号、电子邮件广告的有效性分析、网络广告的品牌效用等内容。通过本书，商业决策者可以深入了解网络广告行业的发展趋势以及各类问题的解决方法，对商业决策提供决策支持。
推荐理由
《网络广告及其影响研究》一书是深入研究网络广告的一本商业市场类的书籍，系统陈述了网络广告的沟通特征、评价方法、对网上交易信任的影响、信号有效性分析、基于网络广告的产品价格研究、对广告市场规制的影响等内容，并且提出了一系列解决方案，为商业决策提供决策支持。对于从事网络广告研究与实践的广告从业者、市场营销从业人员以及理解网络广告工作原理、提高广告质量的个人用户而言，都是一本不可多得的入门读物。