创意哲学

《创意哲学》在哲学的视阈下，着重论述了广告创意的哲学理性体现。首先从商业广告与公益广告的创意差异性入手，引出了广告创意的辩证呈现及动态的消费受众等话题。接着从哲学反思的角度，探讨了广告创意的存在价值，阐述了广告创意的哲学本质和价值判断。在广告创意的辩证呈现中，从阴阳叠加、动静转换、大小位移、虚实契合等多个方面进行深入剖析。此外，书中还介绍了广告创意的创意流程和原则，包括准备期、酝酿期、顿悟期和完善期，并阐述了靶心原则、眼球原则、结晶原则、尺规原则、共鸣原则、诚实原则等重要的创意原则。在对广告创意的表现形态方面，书中深入讲解了示证形态、情感形态、戏剧形态、嫁接形态、比较形态、破立形态等广告创意的表现形态。此外，书中还深入介绍了创造性思维的概述、类型和方法，以及广告受众的心理过程和消费心理特性。在广告创意与文化差异方面，书中介绍了广告创意与中国传统文化和价值观的关系，并深入剖析了公益广告的创意特性。