品牌重塑：老字号品牌突围路径与传播策略
图书信息
书名：品牌重塑：老字号品牌突围路径与传播策略作者：孔清溪
包装：平装
开本：16
出版社：中国市场出版社
出版时间：2012-01-01
图书简介
《品牌重塑：老字号品牌突围路径与传播策略》立足于中国本土市场的竞争环境，以实证调查为基础，探讨了老字号品牌经营所面临的问题，并提出了重塑品牌的策略。全书共分三个部分，优秀部分重点介绍品牌重塑的战略性先决条件，从战略高度、正确的品牌观念、品牌诊断入手，整理老字号品牌的市场情况、现有问题、存在优势等，再结合品牌重塑理念来打造完整的老字号品牌形象；第二部分着重阐述了老字号品牌的传播突围之路，提供与老字号品牌传播相关的一系列内容，包括品牌传播模式、整合营销视角下的品牌传播、老字号品牌传播的显性元素与隐性元素等。最后一部分探讨了老字号品牌的扩张之路，从品牌创新战略、品牌延伸战略和品牌联盟战略等方面论述老字号品牌的进一步发展。本书切实可行，具有启示意义，是商家、管理者学习品牌重塑的优秀阅读材料。
推荐理由
作为一本专注于中国本土市场的经济管理类图书，《品牌重塑：老字号品牌突围路径与传播策略》凭借扎实的调研、近乎完美的规划与落地实施，为国内的品牌管理提供了可参考的方案。本书突破老字号品牌传统印象，对品牌诊断、形象重塑、传播突围和扩张等环节进行深入剖析和分析，给读者提供了实用性的建议与参考，很值得广大管理者学习和借鉴。同时，对老字号品牌的发展历程、市场情况、市场现状等一系列问题进行了系统、全面的阐述，加深了人们对国内品牌管理现状的理解，是国内相关管理者不可错过的阅读思考资料。