媒介组合策略

《媒介组合策略》是一本关于媒介整合的专业著作。随着多媒体和互联网的快速发展，媒介的组合应运而生，成为未来媒介产业发展的一种趋势。本书从媒介产业发展政策、媒介产业发展的总体趋势、媒介产业的新技术和媒介产业的实践操作等层面分析了媒介组合的基本策略以及实现媒介组合的实践意义。本书突出的特点在于理论联系实际，具有很强的实用性和可操作性。具体来说，本书分为九章，涵盖了媒介整合的各个方面。其中，对媒介整合内涵的讨论，可以使人们清楚地知道媒介整合并不是形式上的实体合并，也不是单纯意义上的资源重新配置，而是经济、文化层面中各种因素的完全融合。本书力图涵盖媒介整合中应考虑的各种变量，并从这些变量组合中，寻找媒介整合的相对优化方案。本书还对于如何进行具体的媒介整合操作做了详细说明。本书的创新性重点在于对于媒介整合多层次的理解上，不仅是形式上的合并，而是媒介产业内部资源的整合，是不同行业资本的交叉利用，是不同媒介机构文化的磨合，以及媒介从业人员观念、行为方式的融合。这种对于媒介内部文化融合的关注在其他同类书中是鲜见的。本书的实用性主要体现在四个方面：一是所分析的问题都是从实际中来的，都是媒介整合中经常会遇到的问题；二是从实践中进行抽象概括，使其具有普遍性；三是所分析和提供的策略具有很强的可操作性，对于整合行为的操作已经具体到每一项工作都提出了可行的建议；四是选择的案例既涉及到了成功的经验，也有失败的教训，对于媒介的整合具有借鉴意义。此外，本书中引用了不少新的数据和报告资料，有助于读者对整个传媒业的现状进行认识。对于想要深入了解媒介组合策略，掌握媒介整合的基本策略和实践操作的读者来说，该书既是一本权威性的专业著作，也是一本具有实用价值的传媒类书籍。